软文写成新闻 让内行的人也看不出来你是做营销

有人说,硬广告是外家的少林功夫;而软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法。应该说,这个比喻还是较为恰当的的。硬广告广告特征鲜明,普通消费者也能一眼看出。而软文则将创作者的意图含蓄地揉入阐释性、说明性文字或故事与情境中,广告色彩比较淡,广告味道不那么浓,可读性更强,消费者读起来更加容易接受。另外,一般情况下,广告文案,如广告语、广告图配字、广告脚本等,形式较为零散,多呈现出片段化特征。而软文则是一篇相对完整的文章,段落间具有起承转合,内容也较为系统和全面。
 
下面再来谈谈软文与新闻稿的区别:在各种报纸、杂志上,新闻稿形式的软文层出不穷,屡见不鲜。但软文并不等同于新闻稿。首先,软文与新闻稿的写作目的不同。新闻稿主要是用来报道重大新闻事件,告知读者相关信息;而软文的写作目的则是为了宣传企业的产品或服务,提升企业的品牌知名度,以及增加企业的市场份额与销售利润。其次,两者的面向对象不同。新闻稿的主要目标对象是普通市民;而软文则要面向特定的目标消费者。第三,两者的侧重点也有本质区别。新闻稿主要侧重新闻事件本身;而软文则以新闻事件为引子,对于企业产品或服务特色与优势的宣传才是重点。最后,软文和新闻稿对于时效性的看重也不尽相同。新闻稿非常注重时效性,迅捷及时是新闻稿的生命。而软文更看重的是宣传主题本身,对时效性的要求远不如新闻稿强。
 
请看下面这篇以新闻稿形式出现的软文:
 
打造数字出版全产业链 青苹果书香湖南造福全省
 
近日,由湖南省政府新闻办公室主办的“书香湖南·数字阅读”公益移动阅读平台(以下简称“书香湖南·数字阅读”)新闻发布会在长沙通程国际大酒店盛大召开。
 
会议宣布由青苹果数据中心“书猫”APP为支撑,并免费提供数字图书资源和数字技术的“书香湖南·数字阅读”正式上线,这预示着湖南成为全国首个实现公益移动数字阅读省份,进入免费移动数字阅读时代。
 
文化创意+科技创新
 
青苹果打造数字出版产业链
 
青苹果于1992年注册成立,是中国创建最早的数字化企业之一,这个产业虽然兴起的时间不长,但发展潜力巨大。二十多年来,青苹果一直坚持文化创意和科技创新为双翼,打造了一条完整的数字出版产业链。
以“书香湖南·数字阅读”为例,它作为青苹果图书资源的运营实体之一,已不仅仅是一个阅读平台,而更是一个数字出版行业的“商城”。这一平台,通过优化整合青苹果二十多年来积累的数字版权、数字内容、营销经验、数字技术等多种资源,出品移动互联网数字阅读产品,将内容提供商、内容运营平台、渠道、终端应用平台、消费者整个链条连接起来,既扩展了电子图书的销售渠道,也让用户更便捷地阅读海量正版书籍,实现整个产业链的共赢,坚定青苹果布局数字出版全产业链的步伐。
 
“书香湖南”正式上线
 
免费正版阅读造福全省
 
    今年9月,“书香湖南·数字阅读”开始在湖南境内试运行。平台一上线,便受到了湖南群众的热情追捧。下载注册“书猫”APP,通过GPS定位湖南进入“书香湖南·数字阅读”即可免费下载、阅读海量正品电子书。由于该平台采用离线阅读技术,部分群众选择在WIFI环境下一次性下载多本图书,实现零资费、零流量阅读,很好地解决湖南群众免费、健康阅读难题。截止目前,“书香湖南·数字阅读”已造福全省近数千余万群众。
 
    青苹果负责人表示,“书香湖南·数字阅读”对农村居民带来的帮助更为显著。“书香湖南·数字阅读”利用移动网络和移动终端,将图书资源传递到湖南全境,从根本上解决了农村地区“借书难、读书难”的问题。随着现代化农村的发展,网络和移动终端早已普及,“书香湖南·数字阅读”海量免费正版图书资源,无疑是将大多数农村家庭的阅读需求落到了实处。
 
青苹果负责人还说,推广“书香湖南·数字阅读”意义重大。它不仅是一个能快速普及湖南全民阅读、提高湖南民众文化素养的免费阅读平台,通过它在湖南境内的外地手机也能享受服务的使用条件,在一定程度上加速推进了湖南地域内旅游资源的推广与发展。未来,我们期待它能成为湖南的一张文化名片,为湖南民众带来更多的经济效益与机遇。
 
这篇软文的切入点是“书香湖南·数字阅读”公益移动阅读平台新闻发布会,重点却放在对于“书香湖南·数字阅读”平台的缔造者——青苹果数据中心及“书猫”APP的宣传上。因此,新闻发布会这一事件只是导入宣传主题的引线,青苹果数据中心打造完整数字出版产业链及其对于湖南文化产业将产生的积极影响,才是本文的中心议题,以及希望引起读者重点关注的关键性内容。

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