软文文案该怎么写才能获90分的高分QQ1203308899

认真分析消化了推广需求,做足了功课策划选题角度,你还思路清晰地写出了提纲,一切看起来都已经准备就绪,只待落笔成文。
 
可很多时候,问题就出现临门一脚这一刻。你写出的文案总是不尽如人意,软绵绵不够老练,总感觉火候欠佳。
 
即便是同样简单的“说人话”,增删一两个字,或者稍微调换语序,都会给人完全不同的感受。即使戴着商业的镣铐,文案依然是一门需要精雕细琢的技术。乔治·奥威尔曾在《政治与英语》一书中,提出过六条写作的基本规则:
 
1、绝不要使用在印刷物里经常看到的隐喻、明喻和其他修辞方法。
 
2、如果一个字能说清,不要用两个字。
 
3、如果一个字能删掉,一定要删掉。
 
4、只要能用主动语态,绝不要用被动语态。
 
5、能用常用词的时候,不要用外来词、科学术语和行话。
 
6、绝不要用粗俗语言,为此可以打破上面任一规则。
 
你用了90%的努力,好不容易让文案从0分提升到70分,但你还需要用另外90%的努力,才能让它从70分提升到90分,甚至更高。以下3个原则,可以帮助你离这个目标更进一步。
 
KISS原则:创造清晰透明的文字质感
 
KISS原则是“Keep it simple and stupid”的缩写,它最初诞生在产品设计领域,意思是要将产品设计得越简单、越傻瓜化越好。这个原则在营销领域也同样适用,想让自己的信息被更多的用户接收和记忆,它就必须足够单纯和清晰。
 
让文案尽可能地满足KISS原则,通常有两种方式:一是简短,二是直接。
 
今日头条曾公布过一组数据,1000字的文章平均跳出率是22.1%,而4000字的文章的跳出率则达到65.8%。也就是说,文案越长,用户读完全文的几率就越低,你信息传递的完整度就会受到损伤。如果纯粹出于传递信息的目的,应该尽量浓缩文案内容,将重要的信息点、关键词进行清晰明显的呈现。
 
如果是撰写长文案(软文、产品说明文案等),可以采取先“做加法”,再“做减法”的方法,先写提纲,然后尽可能全面地填充素材,最后砍掉50%的文案,让用户只看到最精炼的部分,提升他们读完全部文案的信心,也避免受到冗余信息的干扰。

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